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Früher, in den späten 2000ern, sprachen wir von Online Communities[1]. Heute nennen wir die täglich und selbstverständlich genutzten Kommunikationszentralen Social Networks[2]. Als Kinder sprachen wir von Schnappi, dem Krokodil und heute: „Snapchat[3], all on the phone Snapchat all on the go, Snapchat till you get score, Snapchat woahhh-ohhh-oh!“. Auf meiner Reise durch das World Wide Web habe ich mir unzählige Blogger, Twitter-[4]und Facebook-Seiten, Instagram-Accounts[5] und Info-Material zum Thema Online-Marketing angeschaut, damit ihr Medienstudenten, zukünftige Unternehmensführer und angehende Blogger den Überblick über das Marketingspektakel nicht verliert.1
2Sie stehen für Lifestyle, Trends, Beauty-Tipps und Ratschläge für jede Lebenslage. Deutsche YouTube-Größen wie BibisBeautyPalace oder Sami Slimani überzeugen durch ihre „Realness“. Doch diese vermeintliche Authentizität wird zunehmend von versteckten und intransparenten Produktplatzierungen begleitet. Diverse Unternehmen haben das Geschäftsmodell „YouTube-Star“ bereits für sich entdeckt und damit einen lukrativen Weg gefunden, die Bekanntheit der Internet-Stars für ihre Zwecke zu nutzen.3
4‚Youtube ist bekanntlich eine der größten Suchmaschinen der Welt.‘ 5 Monatlich werden neue Rekorde aufgestellt, mehr Reichweiten, mehr Nutzerzahlen, qualitativere Videos etc. Professionelle Web-TV-Formate produzieren für YouTube und etliche YouTube Netzwerke haben sich gebildet, um ihre YouTuber zu unterstützen. YouTube selbst investiert eine Menge, damit die Videos noch qualitativ anspruchsvoller werden.6 Heute ist YouTube nicht nur ein Unterhaltungsportal, sondern auch eine gigantische Werbeplattform mit großem Wachstumspotential.7Welche Möglichkeiten bieten sich daher für ein Unternehmen, um auf YouTube erfolgreich Anzeigen zu schalten?
Social-Media Plattformen wie Snapchat, Facebook, Twitter oder Instagram werden heutzutage immer beliebter als Marketingstools, da man den direkten Kontakt mit verschiedenen Zielgruppen suchen kann. Das Ansprechen der Endkunden auf einem persönlichem Level ermöglicht den werbetreibenden Firmen neue Wege, ihr Produkt voranzutreiben. Diese Art von Direkt-Marketing ermöglicht nicht nur erstaunliche Resultate hinsichtlich Vertrieb und Ertrag, sondern stärkt auch die Kundenbindung immens.
Egobilder beim Trinken. Egobilder beim Autofahren. Egobilder beim Kaugummikauen. Die heutige Gesellschaft fotografiert sich ständig selber und teilt diese sogenannten „Selfies“ dann mit der ganzen Welt. Ein Phänomen, das auch Coca-Cola nicht entgangen ist. Denn das Unternehmen nutzte die Selbstverliebtheit der Menschen und lancierte damit eine Marketing-Kampagne. Ein geschickter Schachzug.
Größer, übersichtlicher und werbeattraktiver: Facebook verändert den News-Feed drastisch. Die Seite soll moderner und aufgeräumter wirken, den Firmen aber auch eine bessere Plattform bieten, um Anzeigen erfolgreicher zu schalten.
Am Donnerstagabend (07.03.2013) stellte Facebook-Gründer Mark Zuckerberg in der kalifornischen Firmenzentrale im Menlo Park das Design des neuen News-Feedes (Neuigkeiten) vor. Der Nutzer bekommt zukünftig für seine geposteten Fotos und Videos viel mehr Platz. Diese erscheinen bald viel größer, in einem Spalten füllenden Format, auf dem News-Feed. Grund für diese Veränderung begründet Zuckerberg damit, dass mittlerweile fast jeder zweite Post ein Foto sei.8
„Werbung ist jene Wissenschaft, welche die Aufmerksamkeit des menschlichen Verstandes lange genug erregt, um Geld herauszuschlagen“, sagteStephen Butler Leacock. Mit einem schockierenden Werbespot regte ein Eis-Unternehmen aus Philadelphia, Little Baby’s Ice Cream, ganzes Internet auf. Die Frage, ob es ab sofort mehr profitieren wird, bleibt aber offen.
Von Svetlana Pavelko
Man behauptet, dass Werbung neue Horizonte für Ideen eröffnet. In der Zeit, wo fast jeder Smartphone besitzt, sind Plakaten nicht mehr so aktuell – alle schauen Videos. Werbespots, die im Internet zu finden sind, kann man schnell kommentieren, twittern, liken und per Facebook weiter leiten. Videos sind spannender, da Videos aus mehreren beweglichen Bildern bestehen. Sie erzeugen mehr Emotionen und damit mehr Wirkung auf gewünschte Zielgruppe.
Das Eis-Unternehmen Little Baby’s Ice Cream of Philadelphia ist jung und hat nur zwei Werbevideos produziert. Doch Resonanz war so groß, dass man diese nicht außer Acht lassen kann. „Little Baby’s Ice Cream is a Hand-Made, Small-Batch, Super-Premium Ice Cream company. We specialize in unique and surprising flavor combinations with additional emphasis on providing Non-Dairy and Vegan options to suit every kind of open-minded and convivial citizen. Ice Cream is for everyone.“ – steht auf der Webseite. Man kann sich aber kaum vorstellen wie „open-minded“ eine Person sein muss um nach diesem Video normal schlafen zu können.
“This is a Special Time” Video by Doug Garth Williams / Voice by Matthias Bossi / Music by Jon Guez
Die nächste Evolutionsstufe der sozialen Netzwerke
von Gloria Claus
„Social Media“ ist ein Begriff, der seit einigen Jahren nicht mehr aus dem alltäglichen Vokabular zu streichen ist. Laut einer Studie von 2011sind 64 Prozent aller Internetnutzer in Deutschland in mindestens einem sozialen Netzwerk angemeldet und aktiv.
