Das Bild des sich Haare raufenden Produktentwicklers, welcher sich die Nächte am Schreibtisch um die Ohren schlägt, könnte so gut wie der Vergangenheit angehören. Die große Gruppe ist stärker und kreativer als der Einzelne – das haben viele Unternehmen schon vor geraumer Zeit verstanden.
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von Anne Sedlak
2Dass man Fernsehen eine soziale Tätigkeit nennen kann, konnten Eltern vor einigen Jahren nur mit einem zugedrückten Auge durchgehen lassen. Allgemein war das Bild des Fernsehers mit verstummten Teenagern bekannt, die total fixiert auf die Mattscheibe starrten. Nun aber wird Fernsehen immer mehr zur sozialen Sache – und das nicht am nächsten Tag in der Schule oder auf der Arbeit, sondern schon während der Sendung. Die Kommunikation allerdings hat sich geändert: es wird weniger geredet, dafür aber mehr geschrieben – und das natürlich via Tablet oder Smartphone in den sozialen Netzwerken. Wie hätte es auch anders sein sollen?
von Laura Arns
Der Riesenerfolg des Videoportals Youtube baut im Wesentlichen auf drei Eckpfeilern auf. Zum einen sind das die unfassbar erfolgreichen Katzenvideos, deren Wirkung sich schlicht und ergreifend niemand entziehen kann. Faktor Nummer zwei ist die spezielle Community der Webseite, also die unzähligen Menschen, die jedes Video bewerten, kommentieren und zusammen mit anderen Usern diskutieren. Personen, die sich in der Community besonders hervortun, bilden die dritte Erfolgssäule. Die Youtube-Stars generieren den Hauptanteil sämtlichen Traffics auf der Webseite und werden von ihren Fans fieberhaft verehrt.3 Doch außerhalb der Youtube-Mauern sind sie weitestgehend unbekannt und das geht den affinsten Youtube-Nutzern heftigst gegen den Strich. 4 5
by Ronin
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