Mobiles Marketing – Chance oder Risiko?

Werbung gibt es bereits so lange, wie es die Menschheit gibt. Bereits 4000 Jahre vor Christus wurden private Termine sowie auch die Ankunft bestimmter Händler durch öffentliche Ausrufer angekündigt. Eine Revolution erlebte die Werbeindustrie mit dem Buchdruck von Johannes Gutenberg 1445. Mit der Erfindung des Siebdruckes 1846 gab es dann endgültig kein Halten mehr.1 Als es nun möglich war, farbige Plakate zu drucken, explodierte die Welt der Werbung und Unternehmen übertrafen sich gegenseitig mit ihren Werbemaßnahmen. Heute, mehr als 150 Jahre später, ist Werbung und Marketing so präsent wie nie zuvor. Die technische Entwicklung der letzten Jahrzehnte hat ganz neue Möglichkeiten geschaffen. Das Internet und die Erfindung der mobilen Endgeräte hat nicht nur das Verhalten von potentiellen Konsumenten revolutioniert. Auch Unternehmen haben heute völlig neue Möglichkeiten. Besonders das Marketing für mobile Geräte hat in den letzten Jahren nochmal zugelegt. Neben all den Chancen, die das mit sich bringt, verbergen sich oft auch Risiken, die Unternehmen möglicherweise nicht nur die Kampagne kosten.

von Robert Pintz

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Lifestyle Profil für Customized Ads

Das Gerät ist mobil und man benutzt es täglich für mindestens 90 Minuten.

Eine Feststellung, zu der Fußballnationaltrainer Sepp Herberger schon vor einem halben Jahrhundert gekommen war. Im übertragenen Sinne, versteht sich. Ob er sich bereits damals vorstellen konnte, dass statt 22 Mann einem Ball, heute mehr als 1.5 Milliarden Menschen2 ihren Bedürfnissen3 an einem Smartphone hinterher rennen? Man mag es bezweifeln. Fakt jedoch ist, dass mittlerweile jeder siebte solch ein mobiles Endgerät besitzt und ihm am Tag durchschnittlich 1,5 Stunden4 seiner vollsten Aufmerksamkeit widmet – Tendenz steigend.

von Nico Bröschke

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Mobile Marketing: Mobile Kommunikationsstrategien mit Apps, Location Based Services und Augmented Reality

Von Ellen Wolfson                                      

Deutsche Unternehmen haben Mobile Marketing als einen erfolgreichen Marketingkanal erkannt. Die Kombination von Online und Mobile sind laut einer Werbewirkungsstudie des BVDW5 unverzichtbar für den Erfolg von werbungtreibenden Unternehmen. Viele Unternehmen arbeiten effizient an Mobile-Marketing-Kampagnen. Über Mobile können Unternehmen Dialoge mit ihren Kunden sehr gut initiieren. Mit passenden Kommunikationsstrategien und Maßnahmen werden die Unternehmen ihren Nutzern einen größtmöglichen Mehrwert bieten.

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