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Können und wollen wir uns auf Dauer dieses Konsumverhalten weiter leisten? Die Zeiten des unbegrenzten Konsums scheinen endlich vorüber – auch in der Modewelt. Immer mehr Markenproduzenten geraten in mediale Schieflage. Schluss mit der Wegwerf-Mentalität nach nur einmaligem Tragen. Das dachten sich auch die Gründer des Startup-Unternehmens EARTHBACK und entwickelten eine Internet-Plattform, die sich mit nachhaltiger und fair produzierter Mode von und für die Crowd beschäftigt.¹

von Franziska D.

Wie das bei Startup-Unternehmen so üblich ist, mangelte es weniger an Kreativität, als an dem nötigen Startkapital. So entschlossen sich die beiden Jungdesigner Giang Phan und Bastian Baumann ihre Idee über die größte Crowdfunding-Community für kreative Projekte in Deutschland finanzieren zu lassen.²

Mit ihrer eigens entworfenen 4-in-1-Tasche, der EARTHBAG, schafften sie es sich stolze 12.000 Euro durch die Crowd vorfinanzieren zu lassen, um so nicht nur die Produktion der nachhaltigen Statement-Tasche, sondern auch ihre eigentliche Vision von einer Internet-Plattform für junge engagierte Fair-Green-Designer Realität werden zu lassen.³

Ihre Werbemaßnahmen sind dabei einfach, konstengünstig und raffiniert zugleich: Mittels eigens produzierter Filmclips und Fotos von der bereits interessierten Crowd schaffen sie es über virale Kanäle ihren Bekanntheitsgrad maximal zu steigern und weitere Menschen auf sich aufmerksam zu machen, die sich bestmöglichst ebenfalls aktiv an der Verbreitung beteiligen. Inzwischen hat sich EARTHBACK selbst zu einer kleinen Crowdfunding- und Sourcing-Community im Bereich Fair-Green-Fashion gemausert – inklusive Online-Shop und eigenem Blog. Immer weitere Jungdesigner schließen sich der Plattform an und verbreiten über diese ihre eigene nachhaltige Mode, bei der die Crowd immer wieder mit einbezogen wird.

„Wir wollen die zentrale Stelle für Konsumenten, Finanzierer, Produzenten und Kreative sein, die gemeinsam mit uns als Partner Projekte stemmen. Es gibt unendlich viele brillante Ideen, denen leider kein Leben eingehaucht wird. Genau das wollen wir ändern.„⁴

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