{"id":344,"date":"2014-04-09T19:13:59","date_gmt":"2014-04-09T18:13:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/?p=344"},"modified":"2014-04-09T19:26:42","modified_gmt":"2014-04-09T18:26:42","slug":"kommerzielle-kommunikation-kommt-kolossal-korrekt","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/?p=344","title":{"rendered":"Kommerzielle Kommunikation kommt kolossal korrekt?"},"content":{"rendered":"

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Von Sebastian K\u00f6hler<\/p>\n

1.) Neues im Online-Journalismus: Die „Berliner Morgenpost“ probiert neue digitale Formate aus. Die Axel-Springer-Zeitung, die demn\u00e4chst offiziell zur Funke-Gruppe geh\u00f6ren d\u00fcrfte, hat ein so genanntes „Talkie“ ver\u00f6ffentlicht, eine Art sprechender Datenvisualisierung (siehe http:\/\/kress.de\/alle\/Detail\/Beitrag\/125808-datenvisualisierung-berliner-morgenpost-experimentiert-mit-talkie.html,Aufruf<\/a> am 9.4.2014, 15.56 Uhr) Unter morgenl\u00e4ndische\/<\/a>verbotene-Flugrouten erkl\u00e4rt die Redaktion, sie wolle mit dieser Form des digitalen Storytellings zeigen, dass die Vorz\u00fcge von linearer Erz\u00e4hlweise in Kombination mit interaktiven Elementen Geschichten f\u00fcr Nutzer auf eine neue Art erlebbar machten. <\/span><\/p>\n

Im „Talkie“ erz\u00e4hlt eine Stimme aus dem Off die Geschichte in 100 Sekunden. Dazu werden aufw\u00e4ndige Datenvisualisierungen gezeigt. Inhalt des Beitrages ist in diesem Fall, dass immer mehr Flugzeuge vorzeitig von den vorgeschriebenen Flugrouten abweichen und im Tiefflug \u00fcber Berlin fliegen. Die interaktive Anwendung basiert laut MoPo auf Auswertungen einer eigenen Datenbank der „Berliner Morgenpost“, die die Flugbewegungen von rund 96% aller Fl\u00fcge der Berliner Flugh\u00e4fen Tegel und Sch\u00f6nefeld erfassen soll.<\/span><\/p>\n

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  1. F<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>ernsehen ist vor allem, was gern gesehen wird und was f\u00fcr Unterhaltung sorgt. YouTube-Stars und -Sternchen liegen da ganz weit vorn bei den ca. Acht- bis 29-J\u00e4hrigen. Empfehlungen auf YouTube-Kan\u00e4len wie dem von Sami Slimani, Y-Titty oder von Daaruum k\u00f6nnen Produkte binnen Stunden zu Verkaufsschlagern machen \u2013 zumindest sorgen sie f\u00fcr Hingucker sowie Gespr\u00e4chsstoff und verdienen offenbar nicht schlecht daran (wobei die noch viel spannendere Frage w\u00e4re – \u00e4hnlich wie bei hochbezahlten Sportlern als Werbetr\u00e4gern: Wie profitieren Konzerne \u00e1 la Samsung, Coca Cola oder eben auch Google als YouTube-Eigent\u00fcmer von diesen Verwertungsprozessen?). Aufsichts-Experten wie J\u00fcrgen Brautmeier, derzeitig Vorsitzender der Direktorenkonferenz der Landesmedienanstalten, finden das Gebaren der YouTubePromis auf Anfrage von \u00f6ffentlich-rechtlichen TV-Magazinen wie Report Mainz (SWR) oder Zapp (NDR) „hochproblematisch“ (http:\/\/www.ndr.de\/fernsehen\/sendungen\/zapp\/media\/zapp7353.html<\/a>., Aufruf am 5.4.2014, 15.03 Uhr) Es geht im Kern um das Trennungsgebot von redaktionellem Inhalt und Werbung bzw. Product Placement. Dazu sagt das Telemediengesetz von 2007 als einer der zentralen Rahmen des Internet-Rechtes in Deutschland: 1<\/span><\/span>. Kommerzielle Kommunikationen m\u00fcssen klar als solche zu erkennen sein; 2. Die nat\u00fcrliche oder juristische Person, in deren Auftrag kommerzielle Kommunikationen erfolgen, muss klar identifizierbar sein; 3. Angebote zur Verkaufsf\u00f6rderung wie Preisnachl\u00e4sse, Zugaben und Geschenke m\u00fcssen klar als solche erkennbar sein, und die Bedingungen f\u00fcr ihre Inanspruchnahme m\u00fcssen leicht zug\u00e4nglich sein sowie klar und unzweideutig angegeben werden. (http:\/\/www.gesetze-im-internet.de\/tmg\/__6.html<\/a>, Aufruf am 5.42014, 15.07 Uhr). Postwendend nach den \u00f6ffentlich-rechtlichen Vorw\u00fcrfen starteten \u201eVloggerinnen\u201c (Video-Bloggerinnen) wie Daaruum, xKarenina oder Ebru ihre Gegenkampagnen unter den Slogans #angeber oder #youtuberf\u00fcrtransparenz. Erkl\u00e4rtes Ziel: K\u00fcnftig (noch) klarer angeben, von wem sie wof\u00fcr genau bezahlt werden, direkt und indirekt (http:\/\/www.wuv.de\/digital\/angeber_youtube_blogger_starten_kampagne_gegen_schleichwerbung<\/a>; Aufruf am 5.4.2014, 15.25 Uhr). Unterm Strich mag der Streit sogar f\u00fcr etwas Aufkl\u00e4rung sorgen \u2013 es geht kaum um \u201eSocial Media\u201c bei YouTube, Facebook, Instagram, Vine, WhatsApp & Co. – das ist vor allem ein griffiges Wort aus PR- und Werbeperspektive. Nein, es geht nicht um soziale und vernetzte und freie Kommunikation um ihrer selbst Willen. Die genannten Global Player des \u201eSocial Web\u201c und viele andere sind WWW-Gesch\u00e4ftsplattformen als Mittel zum Zweck (neben den machtpolitischen und geheimdienstlichen Verbindungen), betriebswirtschaftlichen Umsatz und Gewinn zu erzielen\/zu steigern (via schneller Aufmerksamkeit und Pseudo-Interaktivit\u00e4t). Nutzende bezahlen dabei mit ihren Daten, die tendenziell komplett ausgewertet und verwertet werden k\u00f6nnen. Und Vermittler wie die jetzt etwas umstrittenen Vloggerinnen und Vlogger bekommen dabei eben ihr (eher kleines) St\u00fcck vom ziemlich gro\u00dfen Kuchen. Auch das kann ja mal \u201eangegeben\u201c werden, im Sinne gesellschaftlicher Transparenz. Ent-T\u00e4uschung mag so produktiv wirken.<\/span><\/li>\n
  2. Zum sprachkritischen Kaleidoskop: Die \u00dcberschrift einer Reuters-Text-Meldung vom 7.4.2014 lautete: \u201eSeparatisten fordern Abspaltung von Ost-Ukraine\u201c. Das l\u00e4sst sich, um Wittgenstein zu bem\u00fchen, klarer sagen: So ist die Version zumindest doppeldeutig \u2013 entweder: die Ost-Ukraine soll sich von der gesamten Ukraine abspalten, oder aber: die Separatisten fordern, sich wiederum von der Ost-Ukraine zu abzuspalten. Gemeint ist sicher Ersteres, weswegen zu schreiben w\u00e4re: \u201eSeparatisten fordern Abspaltung der Ost-Ukraine.\u201c Ist kein bisschen l\u00e4nger, aber deutlich klarer.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Von Sebastian K\u00f6hler 1.) Neues im Online-Journalismus: Die „Berliner Morgenpost“ probiert neue digitale Formate aus. Die Axel-Springer-Zeitung, die demn\u00e4chst offiziell zur Funke-Gruppe geh\u00f6ren d\u00fcrfte, hat ein so genanntes „Talkie“ ver\u00f6ffentlicht, eine Art sprechender Datenvisualisierung (siehe http:\/\/kress.de\/alle\/Detail\/Beitrag\/125808-datenvisualisierung-berliner-morgenpost-experimentiert-mit-talkie.html,Aufruf am 9.4.2014, 15.56 … Weiterlesen →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1,3],"tags":[108,110,105,104,106,109,107,103,102],"_links":{"self":[{"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/344"}],"collection":[{"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=344"}],"version-history":[{"count":4,"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/344\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":348,"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/344\/revisions\/348"}],"wp:attachment":[{"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=344"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=344"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"http:\/\/blogs.hmkw.de\/HierMagKritisiertWerden\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=344"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}